imc 뜻 및 imc 특징과 예시 알아보기

오늘은 imc에 대해서

 

알려드리려고 합니다.

 

imc 생각보다 간단한 개념인데요.

 

imc 뜻

 

통합 마케팅 커뮤니케이션. 1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, 

 

DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 

 

명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다. 

 

이는 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증가와 소비자와 매체시장의 세분화 현상이 나타나고 있으며,

 

 데이터베이스 마케팅의 등장으로 고객들과 개별적인 관계구축이 절실해졌기 때문이다.

 

 IMC는 강력하고 통일된 브랜드 이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해 광고와 같은 

 

단일 커뮤니케이션 수단 외에 표적 청중에게 도달하는데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 활용한다. 

 

또한 지속적으로 소비자와의 관계 구축을 통해 반복구매와 브랜드 애호도를 실현할 수 있다.

 

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imc 예시

 

예시
애플의 제품 광고:
전통적인 TV/인쇄 광고, 온라인 디지털 광고, 소셜미디어 활용
제품 특성, 브랜드 아이덴티티, 고객 경험 등 통합적 메시지 전달
나이키의 마케팅 활동:
스포츠 선수 후원, 브랜드 스토어, 온-오프라인 광고, 소셜미디어 등 다양한 채널 활용
브랜드 이미지와 제품 특성을 일관되게 전달
코카콜라의 캠페인:
광고, 프로모션, PR, 제품 디자인, 매장 내 마케팅 등 다각도로 전개
핵심 브랜드 가치 "행복"을 일관되게 강조

 

 

 

 

 

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imc 특징

 

다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단의 통합적 활용
일관된 브랜드 메시지와 이미지 전달
고객 접점의 통합적 관리로 시너지 효과 창출
브랜드에 대한 일관된 경험 제공
마케팅 효과 측정 및 피드백이 용이
비용 효율성 제고
이처럼 IMC는 다양한 마케팅 수단을 유기적으로 통합하여 일관된 메시지를 전달함으로써 브랜드 경험을 극대화하는 전략이라 할 수 있습니다.

 

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